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        復習備考

        《新聞學概論》復習提綱 第3-4章

        《新聞學概論》復習提綱 3-4章

        第三章 新聞與信息、宣傳、輿論

        ◎ 1、新聞與信息:信息的定義、特點,信息對新聞工作的要求

        ◎ 2、新聞與宣傳:宣傳的定義,二者的區別與聯系,決動宣傳效應的因素

        ◎ 3、新聞與輿論:輿論的定義、特點,輿論的社會功能,新聞媒介與輿論的關系

        一、釋義:

        1、信息廣義信息是指所有對象在相互聯系作用過程中呈現出來的各自的屬性。

        一般信息是指與人類的認識過程和傳播活動相關的知識積累。只強調對象與人的作用與聯系。

        狹義信息是指能夠消除受信者隨機不確定性的東西。即排除所有其他可能性,只取其中一個的可能性。(在新聞學里主要指狹義這一定義)

        2、宣傳:是運用各種有意義的符號傳播一定的觀念,以影響人們的思想,引導人們的行動的一種社會行為。它的基本職能是傳播一種觀念(理論、方針、政策、倫理道德、立場態度)。

        3、輿論:是在特定的時間空間里,公眾對于特定的社會公共事務公開表達的基本一致的意見或態度。


        二、簡答

        1、信息的基本特點和一般特點是什么。

        第一、信息最基本的特點:信息必然包含著新的情況,新的知識,新的內容。

        第二、信息的一般特點:1)共享性或稱使用不滅性。正是信息的共享性才使得信息得以傳播。

        2)擴縮性。信息在傳播過程中可以壓縮也可以擴展。

        3)組合性。兩個以及兩個以上的信息的有機組合,可以產生出新的信息來。

        4)信息運用的多角度性。這是信息和物質的又一顯著區別。

        5)相對性。信息的相對性是和人們對外界信息的選擇性注意密切相關的;所注意到的信息又和接受者的內在需求相關。

        2、信息對新聞工作的要求是什么。

        第一、在觀念上必須明確:①提供信息是新聞媒介的首要功能。新聞媒介以向社會提供廣泛而及時的信息作為其生存的前提,一切宣傳都必須建立在信息的基礎上。②新聞必須致力于消除讀者的不確定性。

        第二、在新聞工作業務上也體現出新的要求和特色:

        1)變一次性的終端報道為分階段的連續報道。"事前有預測報道,事件發生時有動態報道和追蹤報道,事后有反饋總結報道"

        2)加強深度報道。是依據信息可以擴縮的特點,對信息進行深加工。

        3)加強新聞綜合評述。這是信息的組合性特點在新聞報道中的具體運用。

        4)加強全方位報道。這是運用信息使用的多角度特點,對新聞作多側面、多角度的報道。

        3、宣傳與新聞的區別與聯系。

        第一、新聞與宣傳的基本區別:新聞傳播信息,宣傳傳播觀念。

        第二、具體區別:1)出發點不同:宣傳的出發點是出于宣傳者自身的生存、發展的需要去追逐受眾;

        新聞的出發點是受眾出于自身的生存、發展需要而追逐信息。宣傳追逐受眾,受眾追逐信息。

        2)歸宿點不同:宣傳者傳播觀念的目的是要人們理解它、接受它、支持它。宣傳者在宣傳之前,有自己的主觀意圖,通過宣傳,力圖影響人們的思想,讓受眾自覺自愿地按照宣傳者的意圖去行動;

        新聞發布者除了以新聞謀利外,對新聞本身,沒有自己的主觀意圖,任憑新聞接受者自己去分析、判斷,作出決策。

        3)傳播的方式不同:新聞(信息)的傳播是一次性的,第二次、第三次就不能再稱為新聞(信息)。

        宣傳卻需要經常重復,以加深人們的印象,利于人們的了解和理解,并往往用一種或多種不同的形式反復宣傳同一種觀念。

        4)傳播的要求不同:信息溝通要求定量的準確(真實、全面、客觀、公正、及時、準確)

        宣傳要求定性的準確,即觀點和材料的統一。觀點要求正確、鮮明;材料要真實、典型。

        第三、二者的復雜聯系:盡管二者從動議、特點、只能上均有原則性的區別,但又出現一定的特殊復合現象。媒介的所有者(私人、集團、政黨、階級)或新聞工作者自身處于某種目的,自覺不自覺地利用新聞報道宣傳一定的思想、觀念,表達自己對新聞事實的理解和評價。

        4、決定宣傳效應的因素:

        第一、宣傳的目標都是為了達到預定的宣傳目標,即爭取良好的宣傳效益。宣傳作為一個傳播過程,其影響因素為:who(宣傳者)、whom(被宣傳者)、whay(內容)、where(場合)、when(時機)、why(動機)、how(宣傳方法)。

        第二、1)宣傳者:不但是宣傳活動的組織者,是一切宣傳的信源,而且宣傳者的自身形象是決定宣傳成敗的重要因素,在有些情況下,是決定性因素。信任度和宣傳效益成正比。

        2)宣傳對象:其既是宣傳效果的承擔者,也是宣傳效果的最后鑒定者。("魔彈論")

        3)宣傳內容:在宣傳效益中,起最后決定性作用的是宣傳內容。

        4)宣傳場合:分封閉環境和開放環境。在封閉的環境下信息渠道單一,外界的干擾小,宣傳容易取得預期效果。開放環境下,信息渠道多樣,各種競爭性或敵對性的信息、觀點都設法爭取受眾,宣傳要取得預期效果就困難。善于組織和選擇局的宣傳場合是取得預期效益的重要一環。

        5)宣傳時機:宣傳需要針對各個個體在不同時機的不同心理狀態,才取得預期效益。

        6)宣傳動機:宣傳的動機不同,宣傳的效益也必然不同。宣傳的目的要十分明確。

        7)宣傳方法:宣傳者要達到效果必須得當地運用一定的宣傳手段、技巧和媒介途徑。

        5、輿論的本質和特點:

        (一)本質:輿論作為公眾意見(公共意見)是社會評價的一種,是社會心理的反映,它以公眾利益為基礎,以公共事務為指向,并因此具備許多獨有的個性。。

        (二)特點:①公共性。具體體現為輿論指向的公共性和作用目標的公共性。

        ②公開性。輿論對社會生活現實直接或間接干預,都是在社會公共領域發揮作用。

        ③急迫性。輿論涉及的都是近在眼前而且迫切需要解決的問題,這就是輿論的急迫性

        ④廣泛性,輿論的廣泛性是指輿論存在范圍的廣泛性和影響范圍的廣泛性

         4)評價性。它是一種意見,是對事物作出的判斷,帶有明顯的主觀傾向。

        6、輿論的社會功能和主要目的。

        第一、社會功能:以公開表達的集合式的公眾意見直接或間接干預社會生活,這是由其"民意表達和民眾力量的顯示"的本質特性所規定的。

        第二、目的:使公共事務最大限度地符合公眾共同的意志和要求。

        第三、主要功能:對涉及公共事務的組織、人員的行為實行監督,進行有效的制約和限制,使之服從、服務于即定的公眾共同意志,符合公眾共同利益。是社會控制的有力形式之一

        7、輿論控制作用的表現:

        第一、對國家政權、政府行為的監督和制約。輿論針對公共事務,作為最大公共權利的國家權利成為監督和制約的最主要對象,其體現在對國家和政府決策過程、決策施行結果和相關決策執行人物上。

        第二、對公眾行為的鼓舞或約束。鼓舞公眾成員合乎社會公德的行為,約束、制止損害公德的行為發生;鼓舞公眾成員符合職業道德的行為,約束和制止公眾成員違背職業道德的行為。此外,輿論還常常在社會改革和革命中擔當啟蒙思想、爭取群眾的先導作用。

        8、輿論的兩面性及其衡量標準:

        第一、輿論雖然是公眾集中意識傾向的表達,但由于公眾認識水平等自身條件的限制和外在客觀條件的制約,這種集中意志并非在任何時候都是正確的。

        第二、輿論是一把鋒利的雙刃劍,其重用是正負雙向的,它的質量存在高低之分,好壞之別。

        第三、衡量輿論的標準是輿論作用于社會實踐的后果,包括直接與間接、長期與短期的結果等。

        9、新聞媒介與輿論導向之間的關系。

        第一、反映并代表輿論。1)公開表達對于輿論既是必要條件又是最后形成的標志,而公開表達又必須借助一定的媒介。所以輿論的形成始終到少不了新聞媒介這條最公開的渠道。

        2)新聞媒介為輿論起到了最經常的承載作用,使得媒體從最單純的表達渠道"晉升"到公眾代言人的位置,即"擬態公眾"。

        3)新聞媒介在輿論領域同時扮演了公眾論壇和公眾代言人的角色。它既是輿論的載體,又是輿論主體(公眾)的影子。

        第二、引發輿論。1)輿論要形成,必須要有意見就指向——特定公共事務,而人們對這一事務重要信息的了解主要來自于媒體。公眾對于外界信息重要程度的判定也主要依據新聞媒介判定的順序。

        2)新聞媒介設置的議題常常衍生為輿論的源頭,即公眾關注的公共問題(事務)。這是媒體長期潛在地影響、作用輿論的一個重要手段之一。

        第三、引導輿論:1)通過持續不斷的信息流,構筑現代信息環境,作用于人們的認識,引導輿論。信息是輿論及公眾意識形成的基礎,公眾形成意見態度過程中實際已受到媒介信息環境的制約,這種信息鉗制式地作著引導。

        2)通過直接或間接的意見表達引導公眾意見。新聞媒介通過報道中隱含的意見傾向報道,或通過直接的評論,表達觀點立場,引導輿論。而面向大眾的傳播媒介很容易使自己的觀點立場成為"主流意見"(優勢意見),從而使公眾視其為多住意見而遵從和符合,往往這也是媒體有意識地控制和引導過程。(諾依曼的"沉默的螺旋"理論)這是其強大影響力最明顯的表現。

        總之,新聞媒介的確與輿論密切相關。它反映、代表輿論,引發輿論,必要時主動引導輿論的方向。

         

         

        第四章 新聞事業的產生

        ◎ 1、中國古代社會的新聞傳播工具:口頭、信號、書信、印刷、其他(露布、牌報、揭貼等)

        ◎ 2、西方報紙是資本主義山品經濟的產物:報紙產生的社會歷史背景

        ◎ 3、報紙、廣播、電視的產生:報紙產生的三個階段、廣播產生的歷程、電視的幾種制式

        ◎ 4、近代漢字報紙產生的特殊性:邸報的內容、作用和對象,近代中國報紙的產生。

        1、古代新聞傳播活動及新聞傳播工具的演變:(古代社會新聞年傳播發展緩慢,起決定作用的是經濟條件)

        第一、新聞傳播工具的演進在一定程度上反映出人類文明的發展。原始社會主要以嘴巴作為傳遞工具;

        到了奴隸社會,已經形成了口頭、文字、信號三者并存的新聞傳播媒介。同時新聞活動要依賴于交通、通訊工具和其他的物質手段。

        第二、主要有以下幾種傳播方式:

        1)口頭新聞。特點:簡便、具有廣泛的群眾性;缺點:新聞保真性差、傳遞速度慢、覆蓋面窄。

        2)信號媒介。最大的好處是迅速,但傳遞復雜的信號比較困難,一般只用來傳遞簡單的信息。

        3)書信媒介:遠距離傳遞信息的主要方式;

        4)印刷媒介:古代主要指邸報;

        5)其他傳播方法:露布;牌報、旗報;懸書、揭貼

        2、古代新聞活動共同點:

        第一、古代社會始終沒有停止過新聞活動,但沒有產生過以收集和公開向社會發布新聞為職業的機構,所以古代只有新聞活動,沒有新聞事業。

        第二、古代社會的新聞活動規模小,新聞基本上是定向傳播,及傳播有明確的、具體的對象,而基本上沒有無定向的大眾傳播。

        第三、統治階級內部的新聞活動在規模上大大超過被統治階級。

        3、西方報紙產生的社會歷史背景:

        第一、在封建社會向資本主義社會過渡時期,產生出最早的新聞事業。

        第二、資本主義商品經濟的發展使社會規模、社會變動、社會生產分工都發生了巨大的變化,由此人們對信息的需求在激增,需要信息的人在激增。而古代社會狹小的新聞活動不能適應新變化和新要求。

        第三、資本注意商品經濟不但使新聞事業的產生有了社會必要,而且為新聞事業的產生準備了物質手段。

        1)大工業生產的發展客觀上需要各類知識人才,并促進了各類學校的興辦,為報紙創造了讀者群。

        2)資產階級創造了大量巨大城市,便利了新聞采集和報刊發行發行。報紙是城市的產物。

        3)交通通訊的迅速發展保證了新聞采集、發布的迅速及時。

        4)印刷紙張等工業的日趨發展,保證了報刊的物質需求。

        5)資本原始積累增加了資本集中速度,使資本家有可能合辦和獨辦報紙,并刊登大量廣告,使報紙成為有利可圖企業。

        第四、報紙的出現是歷史發展的必然結果,是不以人的意志為轉移的。盡管它發軔于封建社會末期并受到封建統治階級的扼殺或控制,但最終伴隨著資本主義上平經濟的發展,報紙最終成長發展起來。

        4、報紙、廣播、電視的概念

        報紙:以刊登新聞為主的定期連續向大眾發行的印刷品。

        廣播(廣播電臺):以無限電波(或導線)所傳遞的聲音為媒介的大眾傳播工具。

        電視:以無線電波(或導線)所傳送的聲音和圖象為媒介的大眾傳播媒體。

        5、報紙產生發展的三個階段。

        第一階段:手抄新聞的出現和盛行時期。14-15世紀在意大利威尼斯興起,很快流行到歐洲各地;17世紀初達到高潮,17世紀末逐漸消亡。

        第二階段:新聞書的出現。德國法蘭克福最早出現新聞書,1588年奧地利人艾青氏印刷新聞書每年兩冊,1620年荷蘭人在阿姆斯特朗開始印刷新聞書。特點是不定期,間隔時間長,新聞遲緩,無固定訂戶。

        第三階段:周報(周刊)、日報的勃興。1609年德國奧格斯堡《德國觀察周刊》、1616年《法蘭克福郵報》、1626《馬德堡新聞》;17世紀上半葉歐洲各國幾乎都有了周刊,1631年《法國公報》、1641年英國《國內紀聞》等;日報:1663年德國萊比錫《萊比錫新聞》、1665.11.16英國《牛津公報》(單頁雙面?。?、1702年倫敦《英國每日新聞》(四開單張雙面?。?。

        周刊和日報的產生,因其整個過程工藝技術要求的復雜性,使報紙正式成為了資本主義企業,并產生了一個新興的行業——新聞事業。

        6、廣播電臺的發展。

        1895年,意大利馬可尼和俄國波波夫同時發明無線電波。

        1899.3.28,馬可尼成功地發了第一封電報(英國至法國)

        1906.12.25,范斯頓的馬薩諸塞實驗電臺首次廣播,從廣播工程技術標準上看,廣播從此誕生。它最早是娛樂工具。

        1920.8.31,美國底特律8M實驗臺廣播了密執安州長初步獲勝的新聞。(最早的廣播新聞)

        1920.10.27,美國匹茲堡KDKA電臺正式成立,具有合法經營權的第一家電臺。它的播音標志著廣播事業的正式誕生。

        1923.1.24美在華第一個電臺正式開播,呼號為ECO,是中國第一家廣播電臺。

        1940.12.30,延安新華廣播電臺開播,呼號XNCR。中共穿班的第一個廣播電臺。

        7、電視的發展。

        1930年,英國廣播公司與貝爾德合作,成功開發了電視圖象及傳送。

        1940年,美國試制趁工彩電;1953年NTSC制式標準;1954年美國開播彩電節目。

        三種制式:美國NTSC,德國PAL,法國SECAM。

        中國1958.5.1成立電視臺,1973年開辦彩電業務,中國采用的是PAL制式。

        8、網絡新聞的發展:第一個階段是拷貝階段;第二階段是加工整合階段;第三個階段是獨家原創階段

        9.網路新聞基本長處:①傳播上的快捷和時間上的自由性;②傳播的全球性和空間上的無限性;

        ③傳播的多樣性和溝通的交互性

        10.網絡新聞發展的制約因素:首先是權威性和可信度;其次是數量與質量;再次是原創性和嚴肅性

        11.媒體融合的影響:①媒體融合帶來了媒體結構的轉變;

        ②媒體融合對新聞從業者提出了新的要求,也給新聞教育帶來新的課題

        ③媒體融合將對整個新聞產業鏈產生深刻的影響

        12.近代漢字報紙產生的情況:

        第一、邸報。

        1)稱呼:條報、條陳、除目、報狀、狀;邸抄、朝報、進奏院狀報。

        2)內容:圣渝,法令,奏折

        3)特點:不由朝廷統一公布;內容不相同;無固定發布日期;無自己采寫的新聞言論。

        4)作用:宣傳君恩;宣揚君臣之道;宣布君令;封鎖不利消息;通信息。

        5)定性:并非近代報紙的始祖,而是政府公報的始祖。

        第二、近代中午內報紙的產生,第一批近代中文報紙是19世紀初由英國傳教士創辦:

        《察世俗每月紀統傳》1815——1821

        《特選撮要每月紀統傳》1833——1838

        《東西洋烤每月紀統傳》1833——1837

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        報考信息


        備考指南


        報名咨詢電話:400-829-0001 郵箱zzqihangpx@163.com
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